Покажем, как увеличить силу бренда и коммуникации

Задачи
Понимание позиций более 20-ти СТМ клиента в различных категориях в 13 городах РФ, оценка влияния бизнес-решений на динамику. Оценка сильных и слабых сторон для позиционирования СТМ, выявление зон роста. Поддержание существующей базы покупателей, привлечение новых

Результат
Комплексная оценка здоровья, силы, восприятия имиджа бренда СТМ и конкурентов по категориям. Анализ влияния бизнес-решений за прошлый отчетный период. Оценка потенциала брендов с точки зрения лояльности покупателей, определение позиции СТМ бренда по городам и анализ годовой динамики по ключевым показателям с выводами. Рекомендации по категориям по корректировке характеристик продукта, ассортименту, позиционированию и  коммуникационной стратегии

Задачи
Сегментировать потребителей на основе их поведения на рынке страховых услуг, вовлеченности в категорию страховых продуктов, социально-демографических характеристик, психографических характеристик и жизненного стиля

Результат
На базе анализа 3000 онлайн-интервью выделены сегменты потребителей, имеющих характерные потребности, предпочтения и ожидания от бренда, продукта и коммуникации. Выбраны потребительские сегменты, наиболее перспективные для компании с точки зрения их размера, потенциала пользования страховыми продуктами и других особенностей. Результаты исследования легли в основу разработки адресного предложения для выбранных сегментов, а также определения оптимальных каналов продаж, способов и каналов маркетинговых коммуникаций по каждому сегменту

Задачи
Оценить эффективность рекламных кампаний 2-х марок и определить оптимальные каналы коммуникации для продвижения автошин 3-х марок

Результат
На основе более 1000 интервью по методологии, разработанной специально для клиента, проведена оценка эффективности рекламных кампаний. Выявлены наиболее эффективные каналы коммуникации для каждой марки. А также разработана методика расчета рекламного бюджета на год и на 6 месяцев, с обоснованием выбора каналов коммуникации, и методика оценки отдачи от инвестиций в рекламу в целом и по каналам коммуникации. Предложены рекомендации по стратегии продвижения продукции всех марок

Задачи
Определить точки роста бренда в целом и в каждом городе присутствия, оценить силу бренда Клиента в сравнении с ключевыми конкурентами в городах присутствия

Результат
На основе анализа более 4000 онлайн-интервью созданы портреты потребителей, выделены предпочитаемые каналы покупки мебели и товаров для дома и коммуникационные каналы. Проведена сравнительная оценка брендов по знанию, восприятию, лояльности, удовлетворенности и опыту взаимодействия, выявлены лучшие магазины. Даны рекомендации по развитию сети для усиления позиции бренда на рынке